S’il existe un domaine dans lequel la publicité et le marketing ont du mal à percer, c’est bien dans le commerce équitable.
Comme je l’avais déjà souligné dans un billet précédent, le commerce équitable est en soi très noble mais souffre d’un sérieux problème de communication. Il utilisera toujours la même image symbolique : pour ne pas la citer,  le sacro-saint et traditionnel cueilleur de café bolivien fichu de son poncho multicolore…
Vendre des biens équitables n’est pas un problème en soi mais le fait de ne cibler que les élites qui …

ABS, alarmes, jantes en alliage, GPS, Bluetooth, vitres électriques, verouillage centralisé, barres de renforcement latérales, airbag, tiptronic, common rail, injection disel directe…etc…
Ces mots nous sont familiers aujourd”hui lors de l’achat d’un véhicule mais qu’en était-il dans les années 1980 ? Quelles étaient les qualités mises en avant par les markeeters et publicitaires ?
L’on est loin de ce que l’on connait aujourd’hui.
L’accent était plutôt mis sur le fun et le loisir : pas de détails trop techniques, l’important étant le le bénéfice consommateur, du moins pour ces trois véhicules positionnés dans …

Retour dans les années ’80’s durant lesquelles on motivait visiblement la consommation de breuvages non alcoolisés.
Une certaine préférence serait donnée à Joker…
Pacific Sans alcool
” Pacific, le sans-alcool de Ricard “

Canada Dry
” Canada Dry ça ressemble à l’alcool, c’est doré comme l’alcool mais ce n’est pas de l’alcool et…c’est pour ça que ça désaltère “

Joker
” Joker, le fruit nu “

Retour dans les années 80. C’était il y a presque 30 ans et pourtant cela nous semble être si proche.
Les années 80 étaient assez intéressantes en matière de publicité et certainement en matières de spots TV.
Ci-dessous, trois pubs sélectionnées juste pour le plaisir des yeux et des oreilles.
Parfum Bic
Nouveau parfum BIC, le parfum nu

Vivelle DOP Gel
Vivelle : coiffez vos envies !

Raider (Twix)
Raider, deux doigts coupe-faim

Les marketeers ne savent plus quoi inventer pour attirer l’attention des consommateurs en ces temps de crise.
Faut-il apporter de la joie et de l’amusement pour inciter le consommateur à, disons, consommer ?
C’est sûr ! Les moyens d’y arriver sont multiples et l’émergence des médias sociaux aide pour beaucoup d’entre nous.
Mais que faire des individus qui ne sont pas connectés ?
Il faut croire que le Flash Mob dans les gares devient une tendance marketing !
Récapitulatif :
T Mobile : T Mobile Dance le 15 Janvier 2009
350 danseurs dans la gare de Liverpool …

Ces derniers temps, certains buzz fonctionnent tout comme d’autres peuvent se planter lamentablement. On se souviendra du buzz Kevin Poloff pour le parfum Love of Pink par Lacoste qui avait été descendu en flammes par notre ami Baudouin Van Humbeeck dans son billet intitulé Cher Kevin Pollof.
Cette semaine, ce serait au tour de Ikea de se faire démonter par la blogosphère.
En effet, la marque de meuble suédois a décidé de lancer un buzz afin d’annoncer le lancement prochain de leur premier véhicule  (le  1 Avril, farce ratée sans faire de …

Chupa Chups est certainement la marque de sucettes la plus connue dans le monde mas d’où vient ce nom étrange ?
Il faudra remonter en 1969 pour trouver les origines de la célèbre sucette : une boule de caramel montée sur un bâtonnet de plastique, le tout enveloppé dans un emballage rouge et or signé Salvador Dali !
C’est en 1954 que Enrique Bernat reprend la confiserie Granj Asturias, celle-ci vendant plus de 200 produits mais sans grand succès…
Enrique décide alors de miser sur la nouveauté en créant une boule de sucre …

La célèbre marque de Jeans Calvin Klein nous réédite un buzz à l’aide d’un spot télévisé orienté Porno Chic.
Et cela n’est pas naïf car en suscitant la censure, la marque CK fera parler d’elle à travers blogs, presse et opinion publique !
On se souviendra du clip qui mettait en scène Eva Mendès nue pour mettre en avant Parfum Secret Obsession, l’un des  premiers à se faire censurer en août dernier.
Pour cette nouvelle saison, c’est au tour de la collection Jeans Printemps/été 2009 qui est privé d’antenne.
Le clip met en scène …

C’est le site Entreprise Globale qui nous propose un regard sur ce qu’était l’entreprise et son économie au siècle précédent et nous dresse les lignes directrices de la nouvelle économie.
Certains points de vues sont très intéressants comme :

faire de l’innovation l’affaire de tous
favoriser la créativité individuelle
coordonner plutôt que de diriger
donner à chacun l’occasion de s’approprier les projets
obtenir la reconnaissance
pas d’innovations sans collaborateurs épanouis
adopter les plate-formes collaboratives
utiliser les réseaux sociaux et les outils web 2.0
etc…

Il est donc grand temps que les entreprises et en particulier les managers (top ou middle management …

C’est le constat posé par l’Intercative Advertising Bureau (IAB) et ce malgré la crise économique.
Rien que pour les trois premiers trimestres 2088 , la publicité intercative a engrangé pas moins de 17 milliards de dollards. Et c’est bien évident au vu du fait que les dépenses pour la publicité interactive ont augmenté de 7%, canal de communication dont la progression est la plus forte. En effte, la presse écrite enregistre un recul de 10% et la radio  un recul 8.8%
Les internautes sont eux-même les sources de ce succès, car en …